活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度?；顒?dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。
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1、表示共性
表示共性，就是說(shuō)大型活動(dòng)的主題應(yīng)該表示人們普遍關(guān)注的共性，這樣人們盡管有不同的立場(chǎng)和利益，但仍然因?yàn)槟軓拇笮突顒?dòng)中獲取共同的利益以及有益的信息和啟迪而加以接受，并樂于參加。如2014長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)首次導(dǎo)入公益概念，以“拯救江豚、點(diǎn)亮微笑”作為本屆主題，聯(lián)合眾多媒體與愛心企業(yè)向所有關(guān)注長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)的樂迷，呼吁對(duì)拯救江豚的重視，打造綠色公益音樂傳播平臺(tái)。這就是充分表現(xiàn)了人類當(dāng)前很關(guān)心的問(wèn)題“公益、人類與自然環(huán)境的關(guān)系”。
2、以人為本
以人為本，就是說(shuō)大型活動(dòng)的主題應(yīng)體現(xiàn)對(duì)人類利益的關(guān)注和維護(hù)。人類是世界上最寶貴的財(cái)富，我們強(qiáng)調(diào)關(guān)注和維護(hù)人類的利益，歸根結(jié)底是為了人類更好地生存與發(fā)展。以人為本的主題是各國(guó)人民共同關(guān)注和感興趣的主題。剛才所舉2014長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)主題就是既表示了人類共同關(guān)心的問(wèn)題，也體現(xiàn)了對(duì)人類利益的充分關(guān)注和維護(hù)。
3、體現(xiàn)特色
所謂體現(xiàn)特色，意味著要把大型活動(dòng)主題的選擇跟主辦地的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)新的觀念因地制宜地哥根據(jù)舉辦地的地理位置、政治、經(jīng)濟(jì)、自身文化、發(fā)展等諸多方面所具有的最鮮明的特點(diǎn)，來(lái)確定體現(xiàn)舉辦地特色的主題，策劃“獨(dú)一無(wú)二”的大型活動(dòng)項(xiàng)目。策劃中堅(jiān)持獨(dú)特性原則，就能使大型活動(dòng)開展錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以更為鮮明的主題、形式和內(nèi)容，使大型活動(dòng)產(chǎn)生更大的吸引力、更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更長(zhǎng)的生命力。如2014中央電視臺(tái)中秋晚會(huì)主題是“蘇州月·中華情”，此次活動(dòng)就是充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，因地制宜地確定“蘇州月·中華情”的主題，整場(chǎng)晚會(huì)融入蘇州的小橋流水、粉墻黛瓦的蘇式傳統(tǒng)風(fēng)格。同時(shí)兩岸三地明星齊聚蘇州，為全球華人獻(xiàn)上一場(chǎng)“現(xiàn)代又傳統(tǒng)”的精彩演出。
